DESATERO PSANÍ PRO WEB

Psát pro Web není totéž jako psát pro tištěné publikace. Lidé čtou na Webu jinak. Čtou těkavě, rychle přeskakují z jedné pasáže na druhou. Jsou mnohem činorodější. Přišli na web, aby něco zařídili. Slova by je měla vést k činům.

Zde je deset pravidel psaní účinného webového obsahu a níže si je rozebereme trošku podrobněji:

  1. Poznejte svého čtenáře
  2. Zaujměte přístup vydavatele
  3. Pište krátce a jednoduše
  4. Tvořte aktivní obsah
  5. Uveďte obsah do souvislostí
  6. Pište o tom, co lidé hledají
  7. Pište skvělé nadpisy
  8. Pište skvělá shrnutí, věty a odstavce
  9. Pište skvělá metadata
  10. Redigujte, redigujte, redigujte

Účinné psaní začíná poznáním čtenáře. Pište pro svého čtenáře, ne pro své ego. Vaším čtenářem není kdokoli. Nejúčinnější psaní je přesně zacíleno na konkrétní potřeby jasně definovaného typu čtenáře. Je vaší čtenářkou Američanka ze střední třídy se dvěma dětmi žijící na předměstí?

Myslete, jak myslí vaše čtenářka. Seznamte se s ní. Jednou za měsíc si s ní popovídejte. Čtěte to, co čte ona. Oslovuje ji nějaký styl nebo tón? Použijte ho. Pověste si obrázek svých čtenářů na zeď. Neměli byste mít víc než tři až pět typů čtenářů.

Publikování znamená dostat správný obsah ke správnému člověku ve správnou dobu za správnou cenu. Spočívá v získání a udržení pozornosti obsahem. Spočívá v povzbuzení k akci. Publikování je prodej obsahem.

Když jste okolo roku 1995 přišli na většinu webů leteckých společností, našli jste na úvodní stránce veliký obrázek letadla. Nyní naleznete rezervační systém a mimořádné nabídky. Atraktivní obsah. Ze všeho nejdřív musí vydavatel správně rozpoznat svůj nejatraktivnější obsah. Jaký obsah z toho, co máte k dispozici, skutečně povzbudí k akci? Takový dejte na úvodní stránku.

Při publikování je méně skoro vždy více. Pamatujte si, že těkavého čtenáře lze popsat jediným slovem: netrpělivý. Zde je několik doporučení ohledně délky obsahu:

Nadpisy: 8 slov a méně.
Věty: 15-20 slov.
Odstavce: 40-70 slov.
Dokumenty: 500 slov a méně.

Vyhoďte všechna ozdobná slova. Vyhoďte své ego. Psát účinně neznamená předvádět se. Jde o komunikaci. Jde o povzbuzení k činům. Pište jednoduše. Jděte k věci. Pak přestaňte.

Nejmocnější slovo v angličtině je „YOU“ (VY). Pište z úhlu čtenáře. Čtenář přišel na váš web něco udělat. Obsah musí být psán akčním stylem. Každá věta by měla přivádět blíž k objednávce, registraci, k řešení.

Podstatou Webu jsou odkazy a spojení. Webový obsah je klasifikovaný a provázaný obsah. Nikdy neopusťte svého čtenáře ve slepé uličce svého webu.

Pište tak, aby vás lidé našli, až hledat budou. Používejte tedy stejná slova, jaká používají cíloví čtenáři. Než začnete psát, posaďte se a naplánujte si klíčová slova, která v textu
použijete. Existují weby, které vám v tom mohou pomoci.. zkuste vyhledávat a nebo navštívit web Wordtracker.

Nadpisy jsou nejdůležitější částí obsahu, který budete psát. Je tomu tak proto, že:

  • Lidé čtou těkavě a první část obsahu, kterou přečtou, je obvykle nadpis. Není-li zajímavý, jdou pryč.
  • Nadpis se často používá jako název (title) v metadatech. To, co vyhledavače používají ve výsledcích hledání.
  • Nadpis může být umístěn na úvodní stránku jako odkaz na obsah.

Při psaní nadpisů:

  • Nepřekračujte osm slov.
  • Určitě uveďte nejdůležitější klíčová slova.
  • Škrtněte co nejvíc přídavných jmen, předložek a spojek.
  • Buďte jasní a přesní. Nepokoušejte se o shakespearovské narážky. Nepokoušejte se být chytří.

Shrnutí je: kdo, co, kde, kdy, jak. Jde o to , vtěsnat fakta do 50 či méně slov. Cílem shrnutí je přimět lidi, aby chtěli číst dál. Musí být úderné a věcné.


Věty by měly mít mezi 15 až 20 slovy. Odstavce by měly mít mezi 40 až 70 slovy. Nezapomeňte, že lidé čtou těkavě. Není-li první věta odstavce zajímavá, přeskočí dál. Vždy proto uveďte odstavec věcnou větou.

Jestliže neumíte napsat dobrá metadata, neumíte psát pro Web. Metadata uvádějí webový obsah do kontextu. Na metadata musíte pohlížet jako na rozšíření gramatiky. Dá se říci, že metadata jsou webovou gramatikou.

Klasifikace (zatřídění) jsou metadata. Zaměřte se na to, jaké klasifikační termíny na webu používáte. Zaměřte se na to, jak je obsah klasifikován. Je na vás zajistit, aby obsah byl správně klasifikován. Špatně klasifikovaný webový obsah jako by ani nebyl napsán.


Nadpisy a shrnutí jsou metadata. Datum vydání a informace o autorovi jsou metadata. Kdyby byla jen jediná metainformace, kterou musí každá webová stránka mít, byl by to název (title). Každá webová stránka by měla mít jedinečný název, který přesně popisuje její obsah.
Pokud je to možné, požádejte někoho o korekturu vašeho textu. Pokud sami upravujete něčí text, postupujte takto:

  • Nespěchejte. Dobrá korektura zabere cokoli od 30 do 50 procent času potřebného k napsání původního textu.
  • Snažte se provést korekturu třikrát.
  • Nejprve upravujte styl a tón. Klaďte si takovéto otázky: Je to jasné? Je to nutné? Nelze to říci stručněji? Nelze to říci jednodušeji?
  • Kontrolu gramatiky a pravopisu nechejte na konec. Pro pečlivou korekturu si text vytiskněte. Vezměte pravítko. Přiložte pravítko na konec textu a čtěte pozpátku.
DESATERO PSANÍ PRO WEB

62 komentářů u „DESATERO PSANÍ PRO WEB

  1. Wow, marvelous blog layout! How long have you ever been running a blog for?
    you made blogging look easy. The full look of your site is excellent, as neatly as the content material!
    You can see similar here sklep internetowy

  2. Wow, awesome weblog structure! How lengthy have you ever been blogging for?
    you make running a blog glance easy. The overall look of your web site is magnificent,
    let alone the content material! You can see similar here sklep online

  3. Wow, awesome blog format! How lengthy have you ever been running a blog for?
    you make blogging glance easy. The entire glance of your website is fantastic, let alone the content!

    You can see similar here ecommerce

  4. It’s perfect time to make some plans for the future and it’s time to be happy.
    I have read this post and if I could I want to suggest you few
    interesting things or suggestions. Maybe you could write next articles referring
    to this article. I desire to read more things about it! I
    saw similar here: Sklep internetowy

  5. Hey there terrific blog! Does running a blog similar to this take
    a large amount of work? I have no understanding of computer
    programming however I had been hoping to start my own blog in the near future.

    Anyway, if you have any recommendations or tips for new blog owners please share.
    I know this is off subject however I simply needed to ask.
    Thanks! I saw similar here: Sklep internetowy

  6. Wow, wonderful blog layout! How long have you been blogging for?
    you make running a blog look easy. The full look
    of your site is wonderful, let alone the content! You can see similar
    here e-commerce

  7. Good day! Do you know if they make any plugins to help
    with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very
    good success. If you know of any please share. Thank you!
    You can read similar article here: Dobry sklep

  8. Hey! Do you know if they make any plugins to
    assist with SEO? I’m trying to get my blog to
    rank for some targeted keywords but I’m not seeing
    very good results. If you know of any please share.
    Many thanks! You can read similar blog here: Sklep internetowy

  9. Hey! Do you know if they make any plugins to help with SEO?
    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m
    not seeing very good results. If you know of any please share.
    Thanks! You can read similar text here: Sklep internetowy

  10. Hello! Do you know if they make any plugins to help with Search Engine Optimization? I’m trying to get my blog to rank for
    some targeted keywords but I’m not seeing very good results.
    If you know of any please share. Thank you! You can read similar article here: Dobry sklep

  11. Hello! Do you know if they make any plugins to assist with Search Engine Optimization? I’m trying to get my website to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good gains.
    If you know of any please share. Appreciate it! You can read similar
    text here: GSA Verified List

  12. Maxwin500 adalah link alternatif main game slot online terpopuler dengan fitur paling lengkap yang gampang menang maxwin hari ini 2024.

  13. Thank you for creating such a valuable resource for knowledge seekers like myself. Your platform has been instrumental in my personal and professional development, and I can’t thank you enough for the impact you’ve had on my journey!

  14. Informative Site… Hello guys here are some links that contains information that you may find useful yourselves. It’s Worth Checking out 급전

  15. I really appreciate the thoroughness of your research and the clarity of your writing. This was a very insightful post. Great job!slotcoin

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Přesunout se na začátek